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步步高拟并购南城百货 能否让广西零售业步步高

A-A+2014年5月13日08:27南国早报评论

  南国早报讯(记者 韦宏宁 廖敏)实际上,湖南步步高此前已落子广西。2013年,步步高正式启动“大西南战略”,同年9月30日,柳州步步高广场开业,这一面积达12万平方米超大体量商业综合体也改变了当地商业格局。如果步步高成功借助南城百货全面进军广西市场,这样的商超“航母”又会在广西的零售业界荡起什么样的波浪呢?南国早报记者走访了部分零售企业和经济专家。

图为5月12日晚,市民到江南区五一路淡村市场南城百货购物。记者 唐辉吉摄 图为5月12日晚,市民到江南区五一路淡村市场南城百货购物。记者 唐辉吉摄
网络截图。网络截图。

  市民心态 期待更好的购物服务

  “我一早就在朋友圈里转发了这个消息,我觉得对南宁的消费者来说是好事。”市民黄先生说,南城百货如果引进上市公司的管理经营经验以及资源优势,肯定会给南宁消费者带来新的体验。

  今年春节期间,黄先生到柳州探亲时也去逛了逛柳州步步高广场,里面集吃、购、娱为一体,整体感觉还是挺不错的。黄先生说,目前在南宁一站式商业综合体是很受市民欢迎的,“我希望步步高进入广西市场后,能多引进些类似的商业模式,给消费者更多的选择”。

  南宁的林女士到湖南旅游时,去过当地的步步高商场,留下比较好印象,“我感觉目前南宁的商场存在品牌趋同的现象,更多的外来企业进入,会打破这种限制,对于消费者来说肯定是值得期待的。”

  还有不少市民提出担忧,消费者手上的南城百货购物卡会不会受到影响?对此,南城百货有关人士向南国早报记者表示,相关购物卡是可以正常使用的,如果因为并购事宜出现调整,也会提前进行通知,并且做好妥善安排。

  企业回应 会将新业态导入广西零售

  对于南宁消费者的期待,步步高董事长王填表示:“老店老办法,新店新办法。如果步步高顺利并购南城百货,那么现有门店和已列入发展计划的网店不会变动,新开的百货广场类型的商城,肯定是按步步高的管理模式来运营管理。同时,还要加强线上服务。”

  王填介绍,未来城镇化进程加速将成为步步高的重要发展机遇。如果此次并购成功,南城百货在广西市场上还将延续积极进取的扩张发展势头。此外,在南城百货目前主要经营的大型超市、家用电器、精品百货三个业态基础上,步步高还计划借势将集团旗下汇米巴便利店、步步高电商、新天地综合体等业态导入广西市场。“作为战略布局之一,步步高目前主要定位于中小城市,我们要在这些三四线城市,为当地的消费者提供像上海、北京一线城市的优质购物体验,提供物美价廉的商品”。

  南城百货有关负责人也表示,南城百货扎根广西市场多年,在商品种类的选择、品牌定位方面摸索出适合地方消费者的模式,为了保持顾客粘性,这些“优良传统”是不会丢掉的,“未来的服务肯定是越来越好”。

  对此,有业内人士分析,根据步步高的经营思路,并购南城百货最主要还是瞄准目前还有不少潜力可挖的广西区内各个城市的商业市场,选择一些消费力不低,但是缺乏大型综合商业体的城市作为发力点。

  学界分析 鲶鱼效应将激活市场

  “商场如战场,如果步步高并购南城百货,将对广西区内零售市场产生深远影响。”广西社科院工业经济研究所所长姚华谈到,在市场低迷的情况下,缺乏竞争力的零售企业会逐步被市场边缘化。

  姚华表示,当前国内零售业总体上竞争趋于激烈,加之租金、人工等经营成本上升,市场已经转入微利时代,企业需要形成规模效应才有竞争力。预计将来广西会有更多的零售企业走并购这条道路。此外,从利润与成本的角度来看,未来或许会有一些大型商超从市中心退出,转向区内三四线城市乃至县城的扩张步伐。这与步步高目前透露出的战略思路是不谋而合的。因此,不管是南宁,还是广西区内其他城市,未来零售市场竞争都将更为激烈,“洗牌在所难免,但发展前景值得期待”。

  “区外上市企业进入广西来发展,对相关行业既是一种鲶鱼效应,同时也是互相学习提升的机会。”广西财经学院金融与保险学院副教授叶栋梁认为,并购将给南城百货带来更多先进的管理经验和商业模式,这也会促使其他企业进行自我改进,提升服务。此外,如果步步高带来新的零售业态,还会进一步优化南宁整体商业环境。

  业界观点 竞争有利市场良性发展

  步步高拟并购南城百货的消息,迅速引起了广西零售业的关注。记者走访南宁多家百货、商超等零售企业,有关负责人尽管有些避忌不愿具名,但是对有可能到来的强劲对手,更多的还是持开放和积极的态度。

  一位南宁某大型商场的高层人士表示,中国-东盟自由贸易区全面建成运行、国家实施新一轮西部大开发战略、广西北部湾经济区开放开发深入推进,为广西的零售业提供了很好的发展机遇。步步高和南城百货本身业绩不错,两者的结合势必会加剧广西区内零售业的竞争。对此,区内的零售超市以及百货超市都会采取各种措施积极应对。

  沃尔玛公司广西高层人士表示,沃尔玛希望未来5年在广西增设大约30家新店。在近日的一次沃尔玛洽谈会上,沃尔玛中国公司事务高级副总裁博睿就表示,广西是沃尔玛的重要市场。凭借广西政府部门为企业提供的高效率服务,通过由相关部门搭建的零售商与开发商的沟通平台,将有助于零售企业进入广西的更多城市。

  另外,也有业内人士对此次并购提出异议,认为扩张加大了企业规模,但广西消费水平还处于中低端水平。特别是在电商与互联网快速发展的时代,“大象未必好起舞”。

  采访中,多位业内人士表示,竞争激烈最终有利于行业的良性发展。无论怎样,市民将会得到更多优质购物环境的选择。

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