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双十一广西电商成交额约4亿 拖全国后腿

A-A+2013年11月15日08:52南国早报评论

  南国早报讯(记者 蒋晓梅)在刚结束的“双十一”盛宴中,淘宝总交易额突破350亿。不少广西网民在这场盛宴中也收获颇丰,他们以低价淘到了不少心仪的产品。来自淘宝的数据显示,在此期间,广西网民使用支付宝交易额达6亿元。遗憾的是,广西电商这次并不给力,成交额仅4亿元左右,连广西网民花出去的钱都没赚回来。

  广西电商为何“拖了全国的后腿”?不少业内人士在思考。自治区商务厅为此深入企业调研,四处寻找良策。

  数据:企业应用电商比重只有1.5%

  由马云引领的“双十一”这场网络盛宴每年都在上演,而且大有愈演愈疯狂的势头。但对于众多广西电商业内人士来说,他们更像是旁观者,难以参与“分一杯羹”。据淘宝平台的初步统计,今年的“双十一”节,广西电商的成交额约为4亿元,只有淘宝交易总额的1.14%,而广西网民花出去了6亿元。“说起来十分惭愧,由于我们不太争气,广西本来就是经济欠发达地区,在这次交易中又亏了2亿。”广西一名电商人士看到这一数据,主动做了“自我检讨”。

  其实,相对于十分强势的全国电商产业,广西电商产业的落后不仅仅是这么一点,也不仅仅是体现在这次购物狂欢节中。

  自治区商务厅有关数据显示,从今年1~10月份的情况来看,广西网民近1200万人,网上消费能力相对较强,网购用户近300万人,在全国省、市、自治区中排名第16位,而且继续保持高速增长态势。

  与之形成极大反差的是,广西电子商务交易总额只占全国比重的0.73%,广西的电子商务的应用普及度差,企业应用电子商务比重只有1.5%,在全国省市自治区排第28位。

  原因:缺乏电子商务意识

  自治区商务厅信息处副处长翁华斌认为,从实际情况来看,广西的电子商务发展属于起步阶段。制约广西电子商务发展最主要的原因,就是企业发展电子商务的意识差,大多数企业竞争意识不强,对电子商务认识不深刻,仍把竞争焦点定位于实体市场,部分中小企业领导缺乏网络知识,也不愿意尝试新的经营模式。

  今年5月,广西金岸科技网络公司(阿里巴巴广西服务中心)入驻南宁高新区,主要负责阿里巴巴、天猫、淘宝等电商平台在广西的网络销售服务,同时为广西中小企业提供电子商务营销以及电商专业人才培训。其公司相关负责人介绍,他们的业务员去开展业务时,很多企业都认为网络是虚无的东西,有些企业甚至会担心一旦做电子商务,会影响线下销售。

  据介绍,入驻广西电子商务平台企业并不多。目前广西应用电子商务的中小企业有3000多家,而广西以个体等形式在网上开店的数量达到5万家,绝大部分网店规模小,无法形成产业合力。

  杜华英是广西较早进入电子商务领域的企业主,2009年,在水果行业浸润了17年后,为了推广自己的品牌,她在阿里巴巴开了一家网店。但开业第一年,一单生意也没有做成。第二年,杜华英决定转变思路,一两件货也发,有时候发货过去还得亏运费。但随着诚信度增加,杜华英的网店接到的单子越来越大,有些商家一要就是几十件货。做到第4年,杜华英网上销售额越来越多,不过她目前的生意仍然以实体店为主,“双十一”她也没有参与。

  突破:或可求助专业队伍

  在广西,部分企业已经意识到电商是今后发展的趋势,但由于电子商务操作技能差,压根不知道如何在网上运营一家店铺,更不要说成立电子商务营销团队。企业如何突破电子平台这一瓶颈呢?专业的电子商务服务企业,为传统的企业提供了另一条路。

  11月14日,记者随自治区商务厅调研组来到南宁市高新区,在广西金岸科技网络有限公司,遇到了正将产品拿去拍照的苏老板。

  苏老板在南宁开了一家农业科技有限公司,多年来农产品主要销往商场和超市,近年来他意识到网络营销有可能带来意想不到的利润,他虽然有心做电子商务,却对如何开网店没有任何头绪。这次,经朋友介绍,他找到广西金岸科技网络有限公司,希望由他们代为推广电商产业。在这里,他还将接受一系列培训,学习如何管理店铺、销售产品,为今后组建自己的营销团队做准备。

  据广西金岸科技网络有限公司介绍,今年很多月饼厂家年初就开始备大量的原料,但万万没想到市场不景气,造成较大的损失。北海市合浦县某品牌月饼企业在闲聊中了解到网上卖月饼的方式,就抱着试试的心态,找到该公司,以网上代销提成的合作方式,在网上销售月饼。合浦这家企业月饼上线1个月,卖出1184盒,合计11.6万多元。月饼原先只局限于广西市场,现在网上销售到北京、上海、青岛等地,营业额大增。

  计划:搭建平台助推电商

  记者从自治区商务厅获悉,今年初商务厅开展实施“电商广西、电商东盟”工程,电子商务是当前我区商务重点工作之一。广西特产资源丰富,长期以来由于信息闭塞,很多优质产品只局限于区内销售,而且价格偏低。为了帮助广西的企业实现网上销售,将广西的产品推销向全国甚至全世界,自治区商务厅在接下来将有一系列助推计划。

  猫扑网总部(美丽传说有限公司)已经落户南宁,并于11月11日上线运营。美丽湾网上商城(B2C)是该公司全力打造的东南亚进口商品网上商城,专注于挖掘东盟十国和广西的特色商品、特色文化。

  11月14日,自治区商务厅调研人员来到美丽传说有限公司,了解其运营情况。准备与对方开展合作,建设全区14个市的供货渠道,推动美丽湾销售东盟产品,形成广西网上销售东盟产品主渠道。计划年底前完成平台销售广西商品1000种,销售东盟商品1500个种。

  此外,商务厅计划与阿里巴巴合作,开设“广西产业带”,积极挖掘广西的产业链。同时,在阿里巴巴开设“广西特色商品馆”。目前,广西各种名特产品零散地分散在阿里巴巴,没有区域的划分,开设“广西特色商品馆”后,会整合广西名特产品资源。

  据悉,阿里巴巴上,已经先后建立起云南馆、河北馆、四川馆等众多商品馆,并且销售情况都很好。商务厅将争取用一年时间,发展3000家企业应用电子商务,实现广西万种商品网上销售。目前,商务厅正在草拟建设方案,计划开展广西特色商品网上大促销等活动。

  今后,商务厅还计划整合广西旅游资源(包括景点、交通、酒店、餐饮等要素),依托“去哪儿、淘宝旅游”等电商平台,推出具有个性化的旅游产品,实现吃、住、行、游一条龙的网上订购服务。

  为解决广西电商人才缺乏的情况,自治区商务厅还将依托广西金岸科技网络公司、阿里巴巴广西专区、诚商网等广西平台开展电子商务应用培训,发展壮大网商队伍。

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