“神药”畅销为我国制药企业深挖市场、创新产品，提供了有益思考与借鉴

　　　继马桶盖之后，热衷在日本扫货的不少中国游客又盯上了日本生产的“神药”。其实，所谓“神药”并不神秘，无非是日本常见的非处方常备药品，只是在网友口口相传中成为了“神药”。

小林制药生产的退热贴(左)和角质软化膏

要想了解日本“神药”在中国游客中有多火，日本制药公司的销售数据最能说明问题

　　在网络上搜索，可以找到许多有关“去日本不能错过的居家神药”、“去日本必买的XX种神药”的帖子，一定程度上印证了日本“神药”受追捧的程度。

　　那么，日本常备药真的那么“神”吗？不少国人甚至连吃法和用法都要上网查，为何依然加入购买日本药品的大军呢？反观国内常备药市场，又为何被日本“神药”抢了风头？

　　国人大买 日企大赚

　　要想了解日本“神药”在中国游客中有多火，日本制药公司的销售数据最能说明问题。

　　本月1日，日本小林制药公司发布消息称，这家公司部分产品被中国网络媒体推介为“去日本必买常备药”，访日中国游客纷纷“扫货”，公司第二季度销售额增至去年同期的5倍多。

　　在小林制药生产的“神药”中，涂抹在伤口后形成薄膜防止细菌进入的“液体创可贴”，有助改善皮肤泛红的“角质软化膏”，以及贴在额头用于冷却的“退热贴”销量大幅增加。

　　据记者了解，不仅小林制药，其他几家生产非处方常备药品的日本商家，也都数钱数到手软。

　　记者采访了一些中国游客，发现他们喜欢购买的日本常备药大致有以下几类：一是儿童药品，如退热贴、止咳糖浆、防蚊虫药膏等；二是保健类药品，如更年期调理、美白瘦身、增强肌体抵抗力、调理消化系统的药品等；三是各种设计新颖，国内市场不多见的药品，如治疗鸡皮肤的角质软化膏、液体创可贴、洗眼药等。

　　深耕细作 细化创新

　　综合分析，日本常备药近来受到我国游客追捧存在多种客观因素，包括巧妙借助网络营销、推升知名度和塑造好口碑；日元持续走低，使得日本药品性价比提高；赴日国内游客人数大幅增加等。

　　但毫无疑问，日本“神药”之所以畅销，背后根本原因还是日本制药企业常年在常备药市场上的深耕细作。

　　其实，许多人家里都会常备一个小药箱，里面放点治头疼发热、跌打损伤的常用药，以备不时之需。日本制药企业正是看中这一市场，推出大批质量保证、新奇好用的产品，在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。

　　这些非处方药在日本遍布大街小巷的药妆店里可以轻易买到，品类丰富，安全放心，不仅是日本人生活必需品，而且受到多国游客青睐。

　　在许多人看来，常备药似乎科技含量不高，大多数国家都能生产。那么，日本药企生产的常备药又有哪些特别之处呢？以最受我国游客青睐的日本儿童常用药为例，让我们来探探究竟。

　　日本医生一般不轻易给小朋友输液，而是先给他们服用专门为儿童“量身定制”的药品。这些儿童药，针对脏器尚未发育完善的小朋友们专门研发，安全性有严格保证。更让家长放心的是，同一款产品针对不同年龄的婴幼儿还会有更细化分类。

　　日本是个动漫大国，儿童药包装上也印满了小朋友们喜欢的卡通形象，说明也是简单易懂的图画。外表可爱、口感诱人，服用方便，让小朋友吃药不再是个难事。加上治疗效果不错，价格合理，得到我国游客的认可也在情理之中。

　　在国内，难道就没有安全放心的儿童药吗？记者小时候，基本没有专门针对儿童的药品，在成人用量基础上“酌情减少”是常见做法。时间过去那么久，情况却没有太大改善。

　　据国家食品药品监督管理局的一项统计，目前我国有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%药品没有儿童剂型。

　　儿童药各项指标比成人药更严谨，而且适用年龄层窄，口味需特殊调整，这都增加了企业的生产和研发成本。此外，市场需求不稳定、临床试验风险大，让不少药企对这块“蛋糕”退避三舍。

　　当然，国内也有一些口碑和质量都不错的儿童药，但往往要去专门的儿童医院开，普通药店没有卖，没有在市场上形成品牌。

　　除了儿童药品，日本一些其他常备药，因为使用创新科技、细节贴心，也受到国内游客热捧。

　　来日本旅游的田小姐告诉记者，自己的手臂两侧长满红疙瘩，俗称鸡皮肤，让爱美的她十分苦恼，但是在国内却没有找到合适的药。到日本后，听说有一种去鸡皮软膏可以软化角质，让肌肤变光滑，于是抢购了两盒回去想试试效果。

　　记者在采访中感觉到，日本的常备药，在众多国内游客心中留下的是“物美价优、安全放心”的印象，而反观我国药品，定价偏高、针对特定人群和少见病的专用药短缺，让人不那么放心。

　　当然，这里也要给购买日本药品的国内游客提个醒，即便是非处方药，也一定要严格按照药品说明、或在遵医嘱的前提下谨慎服用。

　　出国疯抢 引发反思

　　事实上，除常备药外，还有不少日本商品被来自国内的消费者疯抢，这类新闻更是屡屡见诸报端。

　　今年年初，财经作家吴晓波发表了一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，描述了国人在日本抢购电动马桶盖的情形。这篇文章引起广泛关注和争论，尤其是对中国制造的担忧。不少人提出，“中国企业为何没抓住马桶盖商机”。

　　同样，日本“神药”畅销也为我国制药企业深挖市场、创新产品，提供了有益的思考与借鉴。

　　对于中日制造业，吴晓波文章中的一句话让记者印象深刻。“‘中国制造’的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”

　　(朱超、张伟)新华国际