随着移动时代的高速进程，微信的商业化成了炙手可热的商家必争之地。与众多移动广告不同的是，微信朋友圈广告不但没有被受众所厌烦，反而成了消费者给自己贴标签的评判标准。收到宝马广告的自称土豪，收到可口可乐的成了名符其实的屌丝，收到英菲尼迪的二次转发率高的惊人。4月20日，即宝马、可口可乐、英菲尼迪、海飞丝之后，有“第一女性垂直电商”之称的唯品会登陆朋友圈，看到广告的网友高呼“原来我就是白富美！”但就以往来看，电商品牌往往会把“效果”作为广告投放好坏的偏向标准吗，尽管现在朋友圈广告正值火热，但转化率必定远不及效果类广告。再说新兴的广告形式出台，一般都是传统广告主们去做抢先吃螃蟹的人，而唯品会为什么可以成为第一个登上朋友圈广告的电商品牌呢？

　　从美股大盘数据不难发现，自3年前登陆纳斯达克，唯品会的股价便上演了一幕幕神话，最高时比初入股市股价翻了20多倍，市值来看唯品会已成为国内TOP5的互联网公司，把很多老牌电商远远地甩在身后。之前也有人认为，唯品会是靠着占领三四线城市而不断看涨，然而从近一两年的交易额来看，唯品会在一二线城市的渗透率早已火速增强，甚至超过了三四线城市的交易额。那么面对众多逐渐把自己平台化的电商，唯品会是如何可以做到今天的成就呢？

　　其实在广告圈很多朋友口中，唯品会都是反应速度最快的广告主之一，他们对新兴广告平台、广告形式都有着独特的敏感度，和大多更偏重关注效果的电商广告主不同，他们同样把品牌的影响力放到首位。2014年，互联网全面进入移动时代，唯品会就率先将移动市场作为自己在互联网广告的主要阵地。随着真人秀、热门影视作品的走红，我们在许多视频媒体中都看到了唯品会的身影。除冠名了《我是歌手》、《奇妙的朋友》，2014年唯品会更是花重金打造了《武媚娘传奇》的贴片广告《假如唐朝也有唯品会》，其中四只系列VCR“无论贵贱，确保正品”“四大品类，精选特卖”“买手精选，省钱省心”“每天十点，一折开抢”广告内容与电视剧主题相得益彰，一时成为广告圈中借势营销的高手。由此看来，唯品会会在2015年成为第一个朋友圈的电商品牌广告也是顺理成章的了。

　　据内部人士透露，此次唯品会与微信朋友圈的合作，早在去年10月就开始接洽了。当时是由服务了唯品会多年的代理公司派瑞威行，根据对唯品会需求和品牌定位的了解向唯品会推荐了朋友圈广告，当即便得到了唯品会的认可，而后在与微信朋友圈的接触中，唯品会更是认为无论是从双方受众的吻合度，还是腾讯系媒体的受关注度，亦或是朋友圈广告的价值潜力，都使合作势在必行。于是，开始了针对朋友圈广告的一遍遍努力和推敲，才有了今天出现在我们朋友圈中的广告效果。

　　唯品会是第一个朋友圈中的电商品牌广告，但在不远的未来，肯定会有更多的电商在唯品会的启发下看中朋友圈广告，更多的为自己的平台进行品效结合的推广战略。相信随着技术的进步和广告主的需求，朋友圈广告也不会只是展示大于效果，也正是这样，才推动着微信广告乃至整个移动广告的全面进程