价值观对于企业的重要性不言而喻，作为保健酒的领导企业，对于正确的价值观念，劲牌认为要通过产品、服务、厂商之间的关系以及相关要求来加以体现、固化。

　　在社会公益方面，据了解，劲牌公司从今年开始，对社会公益慈善的投入度一年要在三个亿以上，其中两个亿专门用于生态修复，用于大冶生态环境的修复。吴少勋希望以此为导向，影响当地的老板和官员来共同关注两个文明(自然生态和人文生态)。此外，还要加大在教育方面的投入。

　　根据2014年的胡润慈善榜公布的事实，劲牌董事长吴少勋以1.25亿元捐赠额，成为了2014年的湖北首善。而在2014年9月1日的经销商恳谈会上，吴少勋曾真诚地说：“我们每年拿三个亿做慈善公益事业是比较保守的。有时候我在想，把一年挣的百分之五十甚至更多的钱花出去，企业保持目前这个规模就够了？当然那是以后的事，这是我一直思考的问题。”

　　劲牌也充满了对经销商的真诚关怀。很少听到任何经销商抱怨劲酒，这里面也说明了劲酒在厂商关系价值塑造上很下功夫。劲牌公司选择与经销商大张旗鼓、光明正大地签订《文明及廉洁合作条约》，吴少勋不愿意再像以往那样悄悄签约。他认为，这将会载入厂商发展的史册。

　　对于价值观，吴少勋有自己的想法。他希望在公司发展的同时，要顾及到消费者、员工、社会、国家、民族的利益，所以，劲牌企业文化中的一条“国家兴亡，我的责任”已经流传多年。吴少勋相信，倘若劲牌公司没有一种价值观念，是走不到今天的。