最近来自新西兰的安佳牛奶推出了一则特别的短片,短片以“有营养的牛奶,一定是香浓的?”这样的质疑开篇,导引出“清甜,才是新西兰营养的真实味”的品牌主张。
据安佳牛奶市场负责人介绍,近年来电视上常见的牛奶广告一直在宣扬口味香浓,这让许多消费者产生误解,以为有营养的牛奶尝起来一定是香浓的。其实不然,牛奶的口感与其奶牛的饲养方式和加工工艺有关,但和其营养价值无根本关联。安佳牛奶口感清甜,用最传统和淳朴的放牧饲养方式,让奶牛无忧无虑地自由漫步在绿色的草场上,摄入更多天然牧草,而非人工饲料,所以产出的牛奶富含的营养更为均衡、丰富。就像父母对孩子一般,在新西兰,安佳对于自己的牧场、奶牛、生产、研发、牛奶,都投入了如父母般的耐心与爱,这样,我们才能给消费者带来凝聚着真正的新西兰营养菁华的安佳纯牛奶。”
为了原原本本的体现安佳牛奶的“真”,拍摄团队用充满视觉冲击力的画面,配上节奏感强烈的鼓点背景音乐,将阳光、雪山、水、牧场等因素融为一体,渲染和烘托出安佳的品牌主张——安佳牛奶,凝聚的是新西兰营养的真实味。
在去年11月初的网络社交平台上,安佳牛奶的“真实”品牌主张就已经逐渐展开。此前借苹果公司CEO库克出柜为契机,安佳牛奶在微信上发布文章,敢做牛奶中的少数派,阐述“有营养的牛奶,不一定是香浓的”这一点,并在社交平台上引发#牛奶真实味#的话题讨论,成功的引发消费者对牛奶真实味的疑问和关注。
安佳牛奶蕴含新西兰本真营养,口感自然清甜,给家人提供更优越的营养关怀,还原牛奶本真。