众所周知，优衣库是一个通过摒弃了不必要装潢装饰，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品，以简约、舒适为产品定位的快时尚服装品牌。日前，知名化妆品品牌PBA的董事长兼CEO苏桂强先生提出了全新的品牌定位：平价、安全、贴心，此主张竟与优衣库不谋而合，今天编者就带大家走近PBA、走近苏桂强，了解这个全新定位背后的故事。

　　苏桂强先生，现任厦门派倍安科技有限公司董事长兼CEO，PBA创始人之一，厦门市网络零售企业协会副会长，是中国美容化妆品行业的资深人士，也是成千上万粉丝们心目中的大苏。当下，按苏先生的话说，他正致力于打造化妆品界的“优衣库”。

　　2004年6月18日，苏桂强带着品牌梦，在上海金茂大厦创办了PBA，同年启动PBA全球研发中心，专注于产品的安全品质。2006年，PBA回到美丽的鹭岛——厦门，在这个储存着无数人美好回忆的时光岛屿上，PBA用年轻又生动的初心，坚持着产品的安全和纯粹。

　　经过多年发展，目前PBA品牌产品包含基础护肤、深层护理、彩妆、香薰精油、男士护肤、手工皂、香水香氛、美妆工具等多个系列，形成以PBA女人帮手机客户端为核心的销售管道，为用户提供最新产品的同时，更有百万用户交流的美妆社区，共同探索美丽奥秘！此外，PBA也在天猫、淘宝、京东等知名B2C平台进行品牌直营，首倡31天无条件退换货、24小时闪电发货等服务，赢得了700万年轻女性的一致好评！

　　其实早在2007年PBA开通了官网前，公司也遭遇到很多困难与挫折，但苏桂强并没有选择放弃，他说哪怕只有他自己一个人继续战斗，也一定会坚持到底。童年艰苦的生活，依然就像昨天的记忆一样，想要改变贫穷就需要拿出该有的魄力与勇气。终于，所有的付出都得到了美好的收获。2009年PBA正式入驻天猫商城后，就像大家所熟悉的那样，PBA趁着电子商务的春风，一路成长一路奔跑，到2012年销售额已经近2个亿。现在的PBA化妆品位于厦门软件园二期，员工近220人，在天猫美妆类目排名前三，拥有全网销量第一BB霜的桂冠，也是唯一能在BB霜类目力压各大洋品牌的本土化妆品品牌。其实，上天是会眷顾那些坚持和努力的人，只要你有梦想，并坚持梦想！

　　就像每个行业发展到一定顶峰时都会碰到瓶颈一样，PBA这个年轻的品牌在经历了传统电商井喷式发展后，也面临着重大的转折，终于在2014年12月31日，PBA化妆品创始人/CEO 苏桂强正式宣布PBA重大战略调整：产品直接成本加平均30%毛利，就是我们的定价！365天价格始终如一，将平价进行到底。

　　全新的品牌定位(平价、安全、贴心)是PBA在基于品牌创建的十年来专注产品安全开发和一向秉承的美容顾问理念为基础形成的，其背后更是有强大的研发团队支撑：2004年，PBA全球研发中心正式成立，与国内外各大科研院校进行合作，引进专业人员进行产品自主性研发，不断提高产品品质，掌握产品核心竞争力和市场主动权，研制最适合年轻女性肌肤的化妆品。2013年6月18日，PBA不惜花巨资成立了全新的全球研发中心厦门实验室，这是原先研发中心的全面升级。占地4000平方米10万级GMP无菌实验室全新投入使用，分工细致、设备先进、人员专业，从欧美引进一整套先进的技术设备，实验室人员均来自各重点院校应用化妆、生物科学、生物安全、精细化工专业。以“为新生代年轻女性研发最安全、最简单、最适合的产品”为宗旨，一直致力于产品安全性研究，在天然成份的发现和应用、配方温和性、安全性、产品标准上做了大量的工作。研发团队坚信，产品开发应该以顾客需求为第一目标，在功能上，建立在安全健康上的有效才是值得的，并且要根据顾客的反馈不断升级和改良产品。

　　目前，PBA专业研发团队已经增至数十人，并且与上海、北京、广州、巴黎、东京等国内外科研聚集地独立实验室保持紧密联系，力求掌握化妆品行业核心技术，打破国外化妆品品牌封锁的市场，拥有自己品牌的市场竞争力，树立PBA在化妆品行业不可替代的地位。PBA全球研发中心通过ISO22716-2007化妆品良好操作规范体系认证以及国际GMP认证，严格的生产环境和规范的消毒程序，再经过品控的层层把关，才能将产品上市，并不定期做抽样检查，以保每件由PBA生产的产品均是安全放心的，PBA全球研发中心更与德国默沙东(默克)公司、德国德之馨、德国科宁、美国陶氏化学公司、美国亚士兰、日本信越、日本三好、瑞士罗氏医药公司、瑞士奇华顿集团、英国托尔等全球著名化妆品行业原料商长期开展原料合作开发和技术交流，保证了产品品质的稳定性及所使用原料的领先性。同时也与太和集团，日本东色，韩国科玛等生产行业中的领先企业进行长期的合作交流，使研发中心始终保持与国际一流品牌化妆品品牌研发配方技术的同步。

　　11年来，PBA售出的产品超过2500万件，没有1例安全事故！

　　PBA这种将平价进行到底，让平价成为年轻女性的新选择，让每个人享有健康的美容生活的理念自始自终贯穿于企业成长的每一个过程，相信未来PBA必将成为中国美妆行业领导品牌！