在处于信息化社会和多媒体时代的当下，想一夜爆红似乎已不是一件多么难的事情。只要你足够大胆、足够前卫、足够放得开、你的身后总会跟着洒落一地的眼球。不过，纵观以往在网上一夜爆红的这类人，大多都会被贴上“白富美”、“高富帅”、“小鲜肉”抑或是“屌丝逆袭”之类的标签。而这一次，在新媒体圈被炒得沸沸扬扬、一夜爆红的，却是一位既不高也不帅的大叔，他还有一个显得有些另类的称呼：“金三轮大叔”。

　　想知道这位金三轮大叔到底有多么红？很简单，你只要在网上“百度”一下“金三轮”或者“金三轮大叔”的关键词，就可以知道答案了。那么，金三轮大叔的一夜爆红，究竟是偶然，还是一场蓄意已久的“密谋”呢？

　　通过仔细观察金三轮大叔的“走红”路线，发现始终有一条清晰的传播主线贯穿其中：打造“金三轮大叔”的金彭网络代言人形象，并强化“我是第一，你算老几”的品牌潜台词。而围绕着这条传播主线，有金彭官网、微博作为两大主营阵地，硬广手段PC端与移动端双双发力，强化品牌认知；辅以微信、网络新闻、微博UGC制造等多重手段配合，最终成功引爆传播。——综上，可以说，这位金三轮大叔绝对是“有备而来”，整个事件都是金彭背后的营销策划团队为了带领“金三轮大叔”冲进网络营销市场，而精心做的一场策划。

　　金三轮大叔闯进网络营销市场的路线，具体可以划分为三个阶段“三步走”，每个阶段的主要阵地、传播侧重点也有所不同——

　　第一阶段：3月27日前一周，属于预热期。3月27日，金彭首先在网络上正式发布了“金三轮大叔霸气现身，放话28日出大事！”的消息，并在金彭微博和微信上同时发布了“神秘大事倒计时，明日震撼揭秘——3月27日”的悬念海报，撩拨得一众网友们心神不安、整整一天都寝食难安。

　　第二阶段，3月28日-4月7日，属于推广期。终于盼到了28号这一天到来，传说中的“金三轮大叔”闪亮出场，大叔精心准备了一种极具戏剧效果的出场方式：金彭的品牌形象代言人、著名影星曾志伟身着黑色礼服、头戴一顶黑色礼帽、其装扮和动作，都像极了美国漫画原型中的“山姆大叔”，而出场地点呢，大叔则选择了时下大家都喜闻乐见的微博和微信圈，大叔接二连三地在微博和微信圈发声：“3月28日，金彭重新定义中国都市老年车！”“我领先！想民之所想，百事孝先行。”“秒杀你！遥控驾驶、超大储物、保健按摩....。.”底气十足、王者风范再现，尤其还有一句掷地有声的：“我是第一，你算老几？!”让人直呼：“这个大叔不简单！”

　　这其中金彭还有个“品牌背书”：3月27-29日恰逢第15届天津电动车展，这是华北地区最大的交易展会，也是行业内最重要的展会之一。本次天津展参展的三轮车企业有二十余家，展出品呈现出细分化趋势，载重电三轮、老年休闲车和客货两用车三大品类成为本届天津展的突出特点。在天津展上，身为电动三轮车行业领导者的金彭一举推出了旗下载重电三轮、都市老年车和客货两用车三大品类新品，潮流新品和炫酷科技一齐高端亮相、亮点多多，可以说是金彭品牌实力的一次集中展示。

　　悬念至此，金三轮大叔之前卖的神秘关子也终于揭晓：在第15届天津展上，金彭重磅推出的多款2015都市老年车，在功能性和美观度方面均令人耳目一新，由此，金彭重新定义中国都市老年车！金彭之所以选择在天津电动车展期间，重磅推出全新的“金三轮大叔”形象，就是为了借势发力，将品牌与新品结合起来进行整合营销传播推广。

　　就在3月28号同一天，带有金三轮大叔头像的广告在门户网站新浪(PC端)和微信的今日头条(移动端)硬广同时上线，成功引爆传播！

　　这期间金彭继续玩转微博和微信圈，通过微博红人与草根大号的带动，引发网民跟风恶搞，发布大量原创内容参与话题讨论。在金彭的微信端，发布“金彭重新定义中国都市老年车！”的重磅新闻，在此后的几天内，《金三轮大叔成功带领三轮界攻下新浪打败汪峰登上头条》、《有惊喜、有惊吓、高科技、玩真哒——金三轮大叔又开腔啦》、《谁能引爆中国电三轮界？我金三轮大叔又回来了》等系列话题跟进，掀起一波又一波的舆论热潮。

　　第三阶段(4月8日-4月18日)是整个传播项目的发酵期，在这一时期，金彭借势微博话题登榜，将品牌形象全面扩散；同时，在微博上发起了免费申领“金三轮大叔T恤衫”的活动，引发众多网友的参与，和粉丝们积极沟通互动，而微博红人的转发又加速了活动扩散。

　　在这一阶段，金彭采取了点面结合，线上与线下传播相结合的方式，加大了平面媒体的传播力度，并引导传播方向深入。4月10日前后，一篇主题为《金三轮大叔，为何敢如此傲娇？》的深度评论文章在《大河报》、《齐鲁晚报》、《北京青年报》、《扬子晚报》、《北京晨报》、《天津日报》、《燕赵都市报》、《京华时报》等主流核心媒体集中刊发，并被新浪、网易、和讯网、环球网、中国网、光明网、各大网站竞相转载，一时间，“金三轮大叔”成街头巷尾热议话题。通过线上线下引导话题舆论方向，金彭进一步强化了核心市场认知。

　　依托极具传播性和议论性的话题内容，借力高互动量的传播资源，配合合理有序的传播节奏，金彭不仅成功地为“金彭电动三轮车销量第一”舆论造势，还将金彭“真金品质，领先科技”的品牌核心理念，通过轻松有趣的方式传递给了目标受众，让“金三轮大叔”在新媒体圈迅速走红，依托此，金彭成功地提高了品牌的知名度和影响力，这是一次成功的网络炒作，也是一次有益的新媒体营销探索，追求不断创新的金彭这一次又站在了时代和行业前沿，为传统企业的新媒体营销作出了表率。