日前，“大国复兴与自主品牌未来”主题峰会在北京举行，会上公布了“2015(首届)中国自主品牌十大领军人物”和“首届中国100佳自主品牌”。立白集团董事长总裁陈凯旋当选为“2015(首届)中国自主品牌十大领军人物”，而立白集团则获选“2015(首届)中国100佳自主品牌”。业界分析指出，中国自主品牌进入发展快轨道，将来中国经济发展的高度很大程度上由中国自主品牌的质量决定，而作为群雄相争的中国日化市场，立白集团更以自主品牌领军者的代表担起民族日化的大旗。

　　中国自主品牌助力大国复兴

　　据了解，该主题峰会是由人民日报社人民论坛杂志社主办、国家治理周刊和人民论坛网组织发起，国务院国资委、工信部、国家工商总局、国家质检总局等相关部门领导，其他知名专家、企业家及媒体记者200多人出席。会上发布的“2015(首届)中国自主品牌十大领军人物”和“首届中国100佳自主品牌”正是新时期中国经济发展所需的“创新驱动力”的供应者。据了解，此次获奖评选过程十分严谨，分为三个阶段。首先启动中国自主品牌调查，联系推荐候选案例，获取企业数据信息；其次进行评选，采用“数据分析+专家点评+网友投票”多种方式并行，最终在北京人民大会堂召开自主品牌峰会，发布调研报告。

　　谈到活动的意义，论坛主办方负责人表示：“中国作为世界第二大经济体，在全面深化改革的时期，承担着国家创新发展、培育自主品牌的新使命。大力弘扬自主品牌创新的中国精神，培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，是政产学研用各个领域的责任和义务。”习近平总书记在关于自主创新的论述中指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”事实上，在市场竞争日趋激烈的环境下，中国自主品牌建设已经进入到发展提升的新时期，创建自主品牌战略，以自主品牌的建设提升中国经济发展的内生动力，成为新时期的时代主题。而目前，改革开放三十五周年的经济成就依然为中国自主品牌的发展提供了广阔前景：国内经济体制改革不断推进，全社会品牌意识不断增强，高新技术产业和服务业的迅速发展为中国自主品牌的崛起创造了难得的机遇。

　　与此同时，自主品牌也已经在百姓的日常生活中产生了影响——国产车成为各级官员的同意标配，中式服装愈加成为百姓新宠，IT电商在国际又掀风云，中国制造重新激发国人的购买热情……放眼望去，这一次次的“回归”与“再出发”，无不预示着，中国自主品牌的春天即将到来。

　　立白集团担起中国日化自主品牌大旗

　　据了解，在一众获奖的领军人物名单中，来自传统制造业的席位并不多，其中，日化界代表唯有立白集团的陈凯旋。同时，在制造业类中入选为“2015(首届)中国100佳自主品牌”的，也只有立白集团这一家日化企业。这也就意味着，立白集团是通过网民投票和组委会专家科学认证的“中国日化第一自主品牌”。立白集团总裁陈凯旋兴奋地称，“能成为消费者、专家心中的中国日化第一自主品牌，我们走了二十年。”

　　作为民族自主品牌的代表，立白集团面对所谓的“外资垄断”局面，依然奋力争取新的市场份额。据2014年尼尔森全国零售研究数据，立白品牌洗衣粉、洗洁精的销售额和市场份额全国第一。而在担起中国日化自主品牌大旗的道路上，立白集团始终坚持“自主创新“。陈凯旋认为，只有拥有高质量的产品，真正能够让消费者获得好的使用感受，做企业才算是有价值。为了追求品质，立白设立了院士工作站，与国际原材料龙头企业签订战略合作协议，在研发上大力投资。另一方面，立白常年跟踪市场意见，了解消费者新需求，并“对症下药”，推出新产品，而最新的“好爸爸洗衣露”和“立白皂液”的推出，都受到了市场的极佳反馈。

　　其次，立白集团以做“民族日化”品牌为理念做大做强，通过不断收购并整合配置优质日化资源，取得了良好的协同效应，也使得不少国人耳熟能详的传统品牌重回货架。与此同时，立白集团在成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品后，也规划出了一条由单一类型企业向大日化集团过渡的轨迹。

　　此外，立白集团在营销方面也因地制宜，通过“自主娱乐营销”模式，结合本土娱乐综艺节目，开启中国日化行业营销新典范。针对未来的营销策略，陈凯旋说，立白集团的营销手段是以消费者为转移的，“今天消费者更接受娱乐的方式，立白就会选择娱乐营销；明天消费者变了，立白的营销手段也会跟着改变。我们会永远根据中国的实际情况来制定相关策略，从多种层面坚持做好自主品牌。”