文章导读：在这个黄金都跌破历史价的当下，不少奢侈品之所以能一度逆市飞涨，不仅仅是因为成本的增加，更因为在衰退的经济下，人们希望持有不易贬值的物品。

Victoria Beckham

　　Victoria Beckham 曾经以钟爱Hermès 的Birkin 手袋闻名，但自从她开设自家品牌后，就频频以自家品牌手袋亮相。其实这就是将自家品牌价值提升的一种手法。

奢侈品逆市飞涨

　　世上物质多有价。如黄金钞票这等有形价值容易鉴别，而真正让你心甘情愿掏出比产品成本贵上数倍的银子的，却是那些无形的品牌价值。例如一款Louis Vuitton手袋的价格可以购买一整头黄牛有余，但你不会买块结实耐用的牛皮裹物而用，却愿掏好几倍的价格买个帆布包，实际上买的就是“LouisVuitton”这个名字下所具有的公众认同感。你认同了它的历史文化、优秀品质和做工、它具有的象征意义，这些都是超过产品本身的价值所在。

品牌具有特定的象征意义

人们希望持有不易贬值的物品

品质出众，制作费时费工，产量相对稀少

　　在这个黄金都跌破历史价的当下，不少奢侈品之所以能一度逆市飞涨，不仅仅是因为成本的增加，更因为在衰退的经济下，人们希望持有不易贬值的物品。但一个物件如何能成功抗通胀？稀有度、高品质是其一。Prada、Chanel等品牌近年都不惜投入重金用于创新面料的研发；Hermès、Bottega Veneta为代表的顶级品牌则苦心捍卫皮具生产过程的排他价值，除了鳄鱼皮、鸵鸟皮外，在选择牛皮、羊皮时，标准也更加苛刻。爱马仕所用皮革只占所有好皮料的10%，Bottega Veneta的编织皮革需要手工黏合、刷色、折出褶皱，而一个Cabat包需要熟练工匠花两天时间坐在木质框架前，围绕模型进行编织，整个过程没有任何切割和缝结，并且必须由同一人完成。所以即使Chanel的2.55手袋近年价格涨幅超过20%，Dior的经典款Lady Dior小号包从21500元涨到近3万元，Prada的杀手包价格季季翻跳，Louis Vuitton去年在法国涨价10%，Salvatore Ferragamo也紧跟其后提价，Hermès的Birkin更是得耗上好几年的订购时间去等待，即使这样，这些手袋依然常涨常卖，有市无价！皆因它们品质出众，制作费时费工，产量又相对稀少，自然比起过季立刻打五折的快销时尚品牌更具有保值度。当这些价值在品牌的维护下得以形成后，便会进入良性循环。例如一个女士在购买Dior的唇膏时，她付出150元，但换得了使用一线品牌产品的愉悦感，这便是品牌价值给予她的感受。她会在使用过程中不断重复这种愉悦感，以至于更认同这个品牌，形成再度购买的欲望。品牌价值就在其中像滚雪球般越发壮大。