据彭博社消息称，历峰集团已经聘请野村控股处理出售法国奢侈皮具品牌Lancel(兰姿)的事项。这表示历峰集团或对业绩不佳的时尚品牌进行清理的计划已经提上日程。

历峰切割时装配饰业务 重心转向珠宝

　　瑞士投资银行分析师Rene Weber 指出历峰集团对兰姿的撤资可被看作该集团愿意摆脱表现不佳业务的重要一步，相较于一些奢侈品品牌当下不断与时尚产业进行大量的交融，历峰集团似乎正有意改变目前的发展策略。知情人士透露兰姿估值达5亿欧元，而私募股权基金和战略投资者都对兰姿表示出兴趣。历峰集团及野村控股都拒绝回应相关问题。

　　历峰集团将要清理部分业绩不佳的时尚品牌的计划在5月的时候就已经显露端倪。根据历峰集团五月中旬公布的2013财年财报显示，集团总销售同比增长14%至101.5亿欧元，营业利润为24.26亿欧元，较上一财年增长18%，净利润为20.05亿欧元，高于市场预期的19.6亿欧元。

　　从产品类别来看，历峰集团珠宝部门2013财年销售增长13%至52.06亿欧元，其中卡地亚和梵克雅宝表现卓越，特别是市场对卡地亚手表系列需求强劲。腕表部门全年销售额为27.52亿欧元，比去年23.23亿欧元增加18%，营业利润为7.33亿欧元，营业利润率为26.6%，比去年23.2多出340个基点。而兰姿所属的时装和配件业务是历峰集团业绩表现最差的部门，只有个位数增长，营业利润更出现倒退。历峰的时装配饰业务包括男装品牌Dunhill、时装配饰品牌Chloé和Lancel、高级女装品牌AzzedineAlaia、Shanghai Tang以及奢侈品电商Net-A-Porter集团。

　　在5月16日一季度财报和分析师的电话会议上，历峰集团董事会主席Johann Rupert告诉分析师，集团虽然重点发展珠宝和钟表品牌，但是不打算通过投资来促进，而是采用创意、工艺和独家产品来竞争。

　　Johann Rupert同时表示，集团应该尽早摆脱那些令人失望的品牌。Kepler Cheuvreux分析师JonCox表示，财报电话会议上明显看出历峰对时尚部门的不耐烦。一系列关联事件开始倾向于历峰集团或对时尚品牌进行清理的计划。

　　在历峰集团财报发布后不到一周，历峰集团宣布时尚配件部门首席执行官Martha Wikstrom离职，另外刚上任半年的Alfred Dunhill前任首席执行官Eraldo Poletto悄然离职。

　　据媒体报道，而Martha Wikstrom的离开可能是因为集团不愿意在时尚品牌上投资。伦敦Berenberg机构分析师JohnGuy则称，在上一财年Lancel、Chloé、Alfred Dunhill一直低迷，而竞争对手则跑赢大盘，所以集团不再对这些品牌有信心。

　　而同属历峰集团时装和配件业务下的上海滩的境遇比兰姿更为凄惨。13年前，“上海滩”这个在外国人眼中“中国唯一的奢侈品牌”风光无限，这风光来自世界第二大奢侈品集团历峰的收购，而彼时“上海滩”仅仅创办6年。于是乎，中式服装奢侈品牌“上海滩”的发展，逐渐成为顶级品牌管理的经典案例，国际著名商学院的课程都把其作为中国品牌国际化传播发展的样本。

　　然而上海滩现在却面临着被集团遗弃的危机，根据历峰集团最新发布的财报显示，过去一年中，“上海滩”的全球门店关店7家，仅剩42家。品牌价值的不断缩水让“上海滩”的未来似乎依然充满变数。

　　据分析师透露，相比业绩惨淡的时装和配件业务，珠宝才是Richemont 历峰集团押宝的业务，在未来几个月集团将进一步发展珠宝业务，确保在同行业市场的领先地位。

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)当时的首席分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在一份影响深远的行业报告中估计，最广义的珠宝业(囊括各价位)价值1360亿欧元(1840亿美元)。与其他行业相比，珠宝业的品牌渗透率较低，品牌珠宝仅占据整个市场12%的份额，远低于钟表市场的50%。而且，卡地亚、宝格丽(Bulgari)、梵克雅宝和格拉夫(Graff)等大品牌只占据了5%(70亿欧元)的市场份额。

　　意大利奢侈品行业协会Altagamma和贝恩(Bain & Co)均预计，珠宝销售额增速将在未来12个月内超过钟表。贝恩驻米兰合伙人克劳迪亚·达皮奇奥在一份分析报告中指出，过去两年的经历表明，想要在珠宝业中把握其快速增长的机遇并不容易。要想成功经营单一品牌，需要在分销渠道和营运资本方面投入重金。即便具备这些条件，新品牌能够成功立足的机会也不大。“在这个细分市场，看不到多少大公司，因为不容易成功。尽管不乏天才设计师，但要在全球范围打造出一个新品牌仍是殊为不易，这样做成本很高，也很难取得盈利。”

　　历峰董事长Johann Rupert表示，他更倾向有机增长，挖掘旗下成熟的高档制表厂商的品牌力量：“与其说购买另一家珠宝公司，倒不如让伯爵(Piaget，历峰旗下品牌)拓展珠宝业务。”不过，话虽如此，能够有机会并购其他的珠宝公司对于历峰来说还是一件值得投资的事情，特别是在其他两大巨头LVMH集团和kering集团近年在并购珠宝公司频频出手的情况下。2012年，历峰集团全资收购了瑞典珠宝名表制造商Varin-Etampage and Varinor(VVSA)100%股份。Varin-Etampage and Varinor(VVSA)是一家为名表、珠宝行业定制贵金属半成品的生产制造商。

　　在收购热潮的背景下，业内高管预计剩下的少数几个独立、成熟的珠宝品牌也将加入整合行列。据信，如果价格合适，David Yurman、蒂芙尼(Tiffany)和萧邦(Chopard)接下来将成为热衷于收购知名品牌的跨国集团的收购对象。