“睡宝”牌床垫，广西著名商标，中国驰名商标。作为这一品牌的缔造者，柳州市商标协会副会长，广西睡宝床垫集团董事长覃仕平有着诸多的感悟。日前，覃董接受记者专访，就睡宝品牌的成长和如何打造商标品牌与《居柳州》读者分享，以推进国家商标战略在柳州的实施。他说，商标品牌不是一日就可以打造成功，须有持之以恒的精神，要敢想敢做敢投入。
记者：覃董，你认为商标与品牌有何关联？
覃仕平：做好品牌的前提是拥有产品商标，有商标才能保护好自己的产品品牌。
记者：每一个知名品牌，都有着不平凡的经历。作为中国驰名商标，“睡宝”背后又有着什么样鲜为人知的故事？
覃仕平：1991年，我下海经商。当时，席梦思床垫开始流行，遂计划生产床垫。起初，命名为龙凤床垫，但感觉并不理想。为此常苦思冥想，希望能注册一个喻意更加深刻的商标。有一天，路过柳江河堤边，我仍在思考床垫新名字问题，忽然看到柳江边的两棵柳树之间有一位八旬老人安详地躺在木架布条睡椅上，满面红光一脸愉悦。此时，太阳光通过河面折射刚好照在老人身上，散发出金色的光茫，使老人像个金元宝一样可爱。随即老人安祥的睡姿、金元宝、床垫三个元素在我脑海里不断交叉浮现：睡得好，睡觉的宝贝，那我生产的床垫就叫“睡宝”吧。睡宝、睡宝，睡眠之宝。“睡宝”品牌从此诞生。
有了“睡宝”这个名称后，我就想到如何加以保护，那就是注册商标。在市工商局商标广告科的指导下，柳州工业品设计院为我们设计了“SB”字母组成的“睡宝”商标。其中，S为睡字的汉语第一个拼音，B为宝字的汉语第一个拼音，“SB”终成睡宝牌系列产品的商标。
记者：对许多企业来说，商标品牌建设或许会是一个历时长久、呕心沥血的过程。那么，贵公司具体采取了什么措施？如何推进？
覃仕平：确实，商标品牌建设是个漫长的过程，需要时间精心打造。为此，我公司还专门成立了宣传部门，负责企业策划、企业文化建设。在产品宣传推广上，则聘请专业的策划公司对企业进行全方位的包装，并与各大型广告公司强强合作，在电视、报纸、户外广告、展览会、网络等媒体投入大量的人力和财力进行宣传。
我的感受是，企业在创建品牌过程中，要敢想敢做敢投入。宣传推广有时候可能不会立即达到预想的效果，但作为企业不能因一次的失败就放弃，要有持之以恒、永不放弃的精神。其实，资金短缺是每个企业都会面临的问题，只要我们有合理的投入规划，在宣传推广中就可以借助外界的力量、如银行的贷款来解决。
记者：品牌的意义最终要体现在企业的效益上，你是否可以从贵公司的发展入手，和大家分享一下商标品牌对企业效益的影响？
覃仕平：睡宝公司1991年建厂，由一个小作坊起步，发展到今天跨多行业综合性的大型集团公司，其中品牌给企业带来的效益是非常明显的。首先，有了品牌，消费者在购买产品时就认准品牌来购买，产销量增加；有了品牌，产品的价格体系就比其他产品具有优越，利润率提高；有了品牌，就更容易开拓国内外高端市场，市场招商和占有率就会加快；有了品牌，就容易得到政府和各部门的支持和关怀；有了品牌，在融资方面就容易得到银行等机构大力支持……
记者：商标一旦形成品牌，其效益将会凸显，侵权将会随之而来。那么，贵公司在培育商标、培育品牌过程中，遇到过什么困难？是如何保护知识产权的？对后来者有何建议？。
覃仕平：“睡宝”商标在荣获中国驰名商标后，品牌影响力迅速扩大，伴之而来的是市场上出现了大量“傍名牌”的假睡宝产品，致使我公司花费大量的人力、财力和物力来处理打假问题。
为了打假，我公司成立了专门的打假办公室，聘请专门的法律顾问，在工商、质检、公安等单位的支持下，在各地成功打掉了一系列“傍名牌”的假睡宝产品，打假工作取得了很大的进展。
为此，建议各企业要全方位保护自己的商标，必要时跨类注册与自己行业相关的商标类别，聘请专业的商标事务所对自己的商标时刻进行关注，发现有其他相近或类似的商标注册时要及时提出异议。
记者：请你谈一下，中国品牌如何在国外保护好自身的知识产权？
覃仕平：有些中国企业主商标意识不强，虽然在国内注册了商标，但却疏忽了国外。因此，当公司产品计划出口前，要让其拥有中英文商标，最好能注册马德里协议成员国的商标或单独某国商标。
记者：柳州是实施国家商标战略的示范城市，你如何看待柳州商标品牌的现状？还希望政府在这方面的工作有何支持？
覃仕平：目前柳州注册的商标数量不在少数，但真正知名的品牌较少。这是因为企业对商标的重视度不够，虽然产品在本地有些名气，但在全国范围内认知度小。
记者：对其它企业培育商标品牌、树立品牌形象有何建议？
覃仕平： 建议企业重视产品商标及企业形象包装，要加大广告宣传投入，加大外地市场开拓和推广力度。
记者：希望政府在商标品牌建设工作上有何支持？
覃仕平：希望政府经常组织各企业学习商标知识，邀请专家进行商标专业讲座，对企业商标情况进行指导分析，加强市场监督，加大打假执法力度，最终推动国家商标战略在柳州的实施，推动柳州经济的发展。
