南国早报(翁桦)算起来，冯小刚堪称植入广告的鼻祖，一部《大腕》将“植入广告”以幽默的方式搬上银幕。那么由冯小刚执导的马年春晚是否有植入广告呢？记者采访了解到，今年春晚只有开播前的“贴片广告”，而在节目演出过程中并没有植入广告——零点报时冠名除外。

漫画：冯小刚驾驭马年春晚(赵乃育作)

　　马年春晚继续无植入广告

　　国产电影广告植入鼻祖非冯小刚莫属。从《没完没了》里的某银行开始，他的贺岁片里常能见到众多商家的身影。而后的《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》……观众几乎在每年的冯氏贺岁片中都能找到植入广告，尤其《非诚勿扰2》直接创下6000万的单片广告植入新高。

　　马年春晚由冯小刚执导，他会在晚会中巧妙植入广告吗？记者查阅资料了解到，去年11月，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京召开。在该广告招标预售大会上，央视广告部推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”的春晚广告套餐，这个套餐是春晚之前的贴片广告。所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间，并非春晚植入广告。难道，“冯氏春晚”要继续哈文导演的“零广告”风格吗？

　　记者联系到马年春晚剧组的知情人士，对方肯定地表示：“植入广告从2011年就已经没有了，2012年、2013年都在执行，除在春晚当晚零点报时之外，其他时间段是没有任何广告的。”

　　央视四年“零广告”少挣二十多亿

　　以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚，引发人们口诛笔伐，被戏谑是“广告中插播晚会”。央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出，但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年，哈文对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。如果以虎年的广告收入计算，从2011年到2014年，连续四年的“零广告”，让央视收获“纯洁”的春晚，但也少挣20多亿元人民币。

　　“零广告”并不是说央视春晚没有收入。央视广告部主任何海明此前在接受记者采访时说：“这并不代表春晚无广告，春晚的前后还是有广告的，而且春晚零点报时也是会有广告。但是前几年曾经有的植入广告，我们今年没有涉及。其实这种大型的活动，在国外也是，要没有广告的话它也是不正常的。而去年，春晚播出了两则公益广告颇受好评，今年还将延续。”

　　记者获悉，今年冯小刚导演的春晚前也会有公益广告，目前央视已经在滚动播出的公益广告《回家》。此前还有人在超市看到范伟拍摄春晚相关视频，很有可能明星也会加入到公益广告中来，成为今年春晚的一个亮点。