2014年2月，电影《北京爱情故事》在情人节档一枝独秀，获得了5亿票房的出色业绩。但很多人不知道，这部电影的投资人之一，正是依文集团董事长夏华。

夏华带你玩转“大文化思维”

　　夏华毕业于中国政法大学，1994年创办了依文集团。目前伊文旗下拥有高级男装品牌依文EVE de UOMO、诺丁山NOTTING HILL、凯文凯利Kevin Kelly、杰奎普瑞JAQUES PRITT、依文中国EVE CINA及国际代理品牌Versace、Kenzo、Fendi等，业务范围包括服装、服饰、职业装、礼品、国际品牌代理及创意设计等领域，在全国拥有500余家店面。

　　经过20年的发展，依文已成为中国最具影响力的时尚品牌集团之一。稔熟于品牌建设的夏华经常说：“一个品牌要想找到自己，必须全心全意走进自己的文化，然后呈现属于全世界能够接受的美，这就是‘找到自己’的过程。”

　　今天，随着互联网的发展，传统服装企业的也面临着越发严峻的考验，但在夏华看来，目前互联网对于实体百货是有一定冲击，但依文那些有自己独特品牌影响力的线下体验店销售还在不断增长，主要原因就在于，“依文的卖场体验和服务方式也在不断变化，让顾客能更多的将时间放在体验上。至于消费者是在线上还是在线下消费并不重要，最终吸引顾客的，还是品牌和产品。”

　　正因为善于“思变”，夏华才带领着依文一路走到今天。“我觉得未来所有的品牌主要做好两件事：一个是打造产品的核心竞争力，另一个是塑造品牌的文化影响力！”夏华说，将产品的竞争力和品牌文化的影响力结合在一起并形成联动效应，正是依文在过去20年中积累的核心竞争力。

　　至于为何尝试投资电影，夏华透露，那是因为《北京爱情故事》契合了依文的品牌文化。这些年来，依文打动顾客最有效的营销模式就是情感营销和文化营销。《北爱》则正好是一部能打动观众的情感影片。

　　在她看来，“今天，任何企业的产品都需要以文化的形式表现出来——而这也是全球共同关注的一种商业新玩儿法。”例如，万达近些年的转型，正是在“大文化思维”的主导下开展的。今天的万达，已经不再是一家简单的房地产公司，而是每一座城市生活方式的载体。

　　“今天几乎每家公司都知道了互联网思维的重要性，却不懂得大文化思维对于撬动品牌价值的重要性！”3月24日，夏华作客正和岛，与岛民们在线畅聊2014中国绿公司年会分论坛“大文化思维”，她率先提出了这一概念。

　　夏华透露，今年4月21日在广西南宁召开的中国绿公司年会上，她将领衔一场名为“大文化思维：商业新玩法”的论坛，并已邀请到中坤集团董事长黄怒波、太极禅国际文化发展有限公司CEO李连杰、灿星文化总裁田明等嘉宾和她一起畅聊相关话题。

　　“大家可能知道黄怒波和冰岛的故事，但不知道他是如何用大文化思维玩转文化地产的；大家可能知道李连杰和‘壹基金’的故事，但不知道他是如何运用大文化思维玩转太极禅的；大家对于《中国好声音》、《出彩中国人》等优秀电视节目非常熟悉，但不知道它们的幕后推手田明是如何玩转大文化的。”

　　夏华说，她相信这场“大文化思维”将是今年绿公司年会中最具爆发力的分论坛之一。

　　对于这场论坛的形式，夏华也做了全新的设计，所有场下观众可以即时与场上嘉宾互动，“让我们一起探讨在大文化思维下，你的企业能有哪些新玩儿法！”