10月16日，囊括了支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等诸多品牌的“蚂蚁金融服务集团”在北京宣布正式成立。在当天的“小微分享日”上，有关负责人明确表示，支付宝钱包要“下乡”，大力拓展农村市场。实际上，近年来诸如淘宝、京东、当当等电商巨头都在大力发展农村市场，广西东兴、凭祥两地也入围了阿里发布的《中国电子商务百强县》名单。如何让农产品更方便快捷地卖进城市？广西农村电商市场拓展前景如何？南国早报记者对此进行了采访。

　　现象

　　电商巨头纷纷下乡“刷墙”

　　“要想生活好，赶紧上淘宝”、“有了支付宝，少往银行跑”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……今年以来，类似的刷墙广告频频出现在农村，显示了电商巨头抢滩农村市场的决心。

　　10月13日，阿里巴巴启动千县万村计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖全国六分之一的农村地区。

　　阿里的“老冤家”京东也没闲着。据京东方面介绍，从去年四季度开始，京东已经在全国145座乡镇投放了超过8000幅刷墙广告。此外，京东还开展“一城一牌”项目，即在农村地区以及公路主干道路打广告牌，覆盖160多个4级到5级城市，选定30多个3级到4级城市做全年的公交车身广告，以县为单位利用资源通过APP的方式与销售直接挂钩进行一些推广合作。

　　“下乡”成为电商们的共同目标，也成了它们新的重要的增长点，电商们的“乡下”业务正日益繁忙起来。

　　分析

　　农村电商市场潜力显现

　　在“小微分享日”当天，蚂蚁金服有关负责人给出了一组数据：截至13年12月，农村网民规模达到1.77亿，其中，有1.49亿为移动互联网用户，使用手机上网的比例已达到84.6%，高出城镇5个百分点。

　　毫无疑问，在一二线城市电商市场逐渐饱和的情况下，县城、农村市场变成了一块肥肉。农产品电子商务在2013年迎来了井喷的一年。不过，值得注意的是，阿里研究院在《中国县域电子商务发展指数报告》中，将全国的县域电子商务发展分为六个梯队，广西排到了第五梯队，远远落后于发达地区。在《2013年中国电子商务发展百佳县》中，广西东兴、凭祥两地入围，排名分别为26名和64名。

　　“东兴入围百佳在情理之中，东兴沿海，又位于边境，商业氛围浓厚，消费能力也强。”东兴市电子商务从业者卢宇说，他的实木工艺品，通过网络销往全国各地，年销量翻番。据了解，东兴本地有上百家专职网店，最大的木之森电子商务公司，主营沉香，年销售量可达上千万元。边境代购，也是拉动东兴和凭祥电子商务发展的“马车”之一。越南人阿华，2013年的网络代购金额达30万元，每个月最多能赚6000元代购费。

　　本地

　　物流支付阻碍尚待打通

　　南宁知名电商人陈学鹏正在研发一款数字化养猪管理系统。他给这套系统的初步定位是“帮助大规模养殖场运用智能管理平台去养猪”。这是国内仅有的三家开发畜牧业管理的平台之一。

　　当记者问起陈学鹏为何只做管理平台，不做销售平台的时候，陈学鹏坦言，目前“时机还不够成熟”。他认为，广西的农产品电商市场还需要一定的培育期。“首先是农民的电商意识还比较淡薄，其次是物流配送、第三方支付等硬件设施还不完善。”不过，陈学鹏也看好农业电商的前景。作为一家互联网平台开发商，近段时间有不少农产品企业向他表达了合作意愿，“目前来求合作的企业是以大米、水果等产品为主。”

　　在10月16日的“小微分享日”上，记者采访蚂蚁金服高管时问到：“目前多数村民尚未有电商意识，还有诸如电力、网络等条件尚未完善，这些软件和硬件的问题应该如何解决？”蚂蚁金服品牌与公众沟通部资深总监陈亮说：“我们邀请张杰和谢娜作为我们的推广大使，因为这对夫妇在乡镇特别火。他们希望能够利用明星效应宣传，培养农民使用第三方支付的习惯。

　　对于硬件尚未完善的问题，蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭表示“我们的农村战略并不仅仅是刷墙”，包括阿里通讯、千县万村计划等布局，都是为了解决硬件设施问题。据悉，目前阿里、顺丰等企业，也都在致力于发展县城和农村的物流网络，以期打通这原本薄弱的一环。

　　趋势

　　农业电商前景获看好

　　目前，广西各级政府部门也在农业电商上下功夫。今年8月，由自治区商务厅牵头与京东商城合作的“中国特产·广西馆”上线亮相。

　　广西财经学院教授、知名实战营销专家罗胜认为，目前物流和支付两个环节是做农村电商的巨大障碍，这就要靠政府和电商巨头们的巨大投入去解决。而广西农村电商发展滞后，还有一个关键环节在于农民领头人的电商意识滞后。“农业电商一定是个大趋势。”罗胜说，目前电商大佬们正迫不及待给农民们抛出橄榄枝，只看农民是否能够抓住机遇。比如淘宝目前开启的“淘宝生态农业”板块，就是为生产有机农产品的农民提供的一个平台。在审核了相关资质后，淘宝方还会派人到实地考察、听取业内同行口碑，过关后将授予店铺“淘宝生态农业”的标识，提高网民对产品的认可度和信赖度。

　　农民不懂电商知识怎么办？目前，淘宝还开设了渗透到农村授予电商知识的“淘宝大学”，能够在一定程度上解决此问题。“我们南方的地理环境导致了许多农民不能大面积种植经济作物。”罗胜提出，如果在广西农村，每个村能有一个“农民领头人”带动村民做电商，在未来三至五年内，农业电商就会呈燎原之势，依托电商大佬提供的平台，呈现井喷式增长。(吴欣)