5月26日下午，电影《三生三世十里桃花》在北京举行了项目启动发布会。出品方阿里影业CEO张强、监制张一白、导演赵小丁和安东尼·拉默里纳拉悉数到场。对于广大书迷最关心的选角问题，虽然胡歌和刘亦菲的网络呼声最高，不过张一白并没有正面回应，只说“粉丝刷票没用”。张强透露，演员谈判已经到了最后阶段，很快就能签约，电影随后还将启动全国高校选角活动。